Benvenuti a L\u2019Estate Italiana, il piccolo format di Destination che ci accompagner\u00e0 in queste settimane, offrendo una prospettiva sulla stagione estiva attraverso gli occhi dei consumatori. In questa avventura metteremo in classifica l\u2019offerta italiana mettendoci dall\u2019altra parte della cattedra, ascoltando le voci dei turisti per comprendere appieno le trasformazioni che il turismo sta vivendo. Per stilare la classifica, terremo conto dei dati relativi che considerano le diverse capacit\u00e0 ricettive delle destinazioni in esame.<\/p>\n
In questo articolo parleremo delle destinazioni dell\u2019entroterra, che non si identificano in una sola tipologia di turismo ma che spaziano dalle destinazioni termali ai parchi; dalle aree collinari alle mete enogastronomiche. Tante realt\u00e0 diverse ma con tanti punti in comune: dalla nostra analisi, ad esempio, emerge che tali mete vengono scelte soprattutto per viaggi brevi, con una durata media di 3-4 notti.<\/p>\n
Abbiamo stilato una classifica tra le mete interne pi\u00f9 desiderate dai turisti: tra le prime cinque localit\u00e0 pi\u00f9 scelte in quest\u2019estate, notiamo che la Toscana \u00e8 stata particolarmente amata dai turisti grazie alle sue mete iconiche, sebbene sul podio troviamo il Veneto con i suoi Colli Euganei e la Valpolicella.<\/p>\n
Nell’estate del 2023, le Terme e Colli Euganei, incastonate nella regione Veneto, emergono come una meta di elezione per coloro che cercano un’esperienza autentica nell’entroterra italiano. Nell’offerta turistica di questa destinazione, le acque termali sono solo un aspetto, un’importante componente \u00e8 rappresentata, infatti, dall’aspetto culturale, grazie alla ricca presenza di borghi medievali. La destinazione \u00e8 particolarmente amata per le opportunit\u00e0 che offre: una combinazione di relax nelle terme, attivit\u00e0 all’aperto come escursioni e ciclismo, e l’esplorazione dei pittoreschi borghi medievali.<\/p>\n
A parit\u00e0 di strutture ricettive, l\u2019area delle Terme e colli Euganei \u00e8 al primo posto nei mesi estivi. Parliamo di una destinazione nota ai turisti per la sua offerta termale e paesaggistica, ma per gli operatori \u00e8 soprattutto una destinazione organizzata: Terme e Colli Euganei \u00e8 una O.D.G., ossia un organismo di gestione di destinazione turistica che opera seguendo un piano di sviluppo e seguendo i criteri del destination management. Tra le destinazioni analizzate, questa \u00e8 tra quelle con la pi\u00f9 alta quota di domanda italiana rispetto a quello e quella estera. Le ricerche di prenotazione da parte degli italiani sono pi\u00f9 di un terzo del totale (34,4%). A seguire troviamo gli inglesi (18,5%) che tendenzialmente sono molto presenti in tutte le destinazioni venete; gli statunitensi (11,3%) e i francesi (7,2%). In tutti i casi, la permanenza media si attesta tra le 3,5 notti e le 4,3 notti. Tuttavia, la grande presenza di italiani condiziona fortemente la finestra di soggiorno, poich\u00e9 i nazionali si concentrano nei fine settimana ed hanno una richiesta molto stagionale, congestionata nelle settimane centrali di agosto.<\/p>\n
Il secondo posto di questa classifica \u00e8 occupato dalla Valpolicella, situata sempre in Veneto; una meta prevalentemente enogastronomica rinomata per i suoi vini pregiati, per questo nella nostra analisi sar\u00e0 interessante notare la differenza con il Chianti. I vigneti a terrazze e le colline caratterizzano questa zona, generando un\u2019offerta turistica dedicata agli amanti del vino e agli appassionati di enogastronomia. Oltre a questo, si aggiunge un prodotto turistico legato al paesaggio e all\u2019arte, grazie agli antichi borghi circostanti e i panorami mozzafiato.<\/p>\n
A differenza della precedente destinazione, la Valpolicella non viene gestita come destinazione univoca: i comuni di Negrar di Valpolicella, Sant\u2019Ambrogio di Valpolicella e tutti quelli legati alla produzione del famoso vino sono inglobate nella pi\u00f9 grande O.D.G. Verona.<\/p>\n
In realt\u00e0, il periodo di alta stagione per le mete legate al vino \u00e8 l\u2019autunno, ma essere al secondo posto della classifica indica una forte richiesta anche per i mesi estivi. La domanda di questa estate, infatti, non ha avuto picchi particolari, anche se si registra una preferenza nel mese di luglio; sia per italiani che per stranieri. Gli stranieri, in particolare, rappresentano il 74,4% della domanda: provengono soprattutto dagli Stati Uniti (18,3%), Regno Unito (5,1%) e Germania (4,1%). Gli italiani, al primo posto con una quota del 25,6%, sono i turisti con la permanenza media pi\u00f9 bassa: 2,5 notti rispetto ad una media di 3,6.<\/p>\n
Il Chianti \u00e8 forse una delle mete enogastronomiche pi\u00f9 conosciute d\u2019Italia: situata nel cuore della Toscana e vicina al forte polo turistico di Firenze, \u00e8 diventata una meta iconica nell\u2019identificare il paesaggio toscano. Il prodotto turistico \u00e8 orientato prevalentemente verso il paesaggio e l\u2019enogastronomia, ma come \u00e8 ovvio \u00e8 presente anche un\u2019offerta legata al turismo del relax, al turismo sportivo e a quello culturale.<\/p>\n
Il Chianti \u00e8 una destinazione turistica ben definita e organizzata anch\u2019essa da un organismo di gestione della destinazione. In questo caso, si parla di Ambito Turistico Territoriale, un sistema di organizzazione del territorio istituito dalla Regione Toscana che permette alle destinazioni turistiche di progettare piani di sviluppo in maniera autonoma ma con il supporto dell\u2019Agenzia turistica regionale.<\/p>\n
Il Chianti \u00e8 al terzo posto della nostra classifica soprattutto grazie agli stranieri: rappresentano ben l\u201983% della domanda turistica per l\u2019estate 2023. Tra gli stranieri spiccano soprattutto gli americani, che specialmente quest\u2019anno hanno letteralmente invaso le destinazioni toscane. Gli statunitensi superano anche il mercato domestico, tendenzialmente il pi\u00f9 importante. Rappresentano il 22,5% della domanda, sono soprattutto coppie ed hanno una permanenza media di 3,6 notti.<\/p>\n
Considerando le altre destinazioni analizzate, emerge che le destinazioni interne pi\u00f9 desiderate da turisti sono su una fascia ben definita: oltre al Veneto e la Lombardia, il maggiore interesse si concentra sulla Toscana; mentre manca totalmente il centro-sud. Nonostante l\u2019analisi condotta abbia coinvolto anche quest\u2019area, le destinazioni come le Dolomiti Lucane, l\u2019Irpinia, la Val di Sangro e simili non sono riuscite ad entrare nella Top 15 che, a livello geografico, si ferma ai Castelli Romani.<\/p>\n
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