La France a officiellement levé les restrictions concernant les touristes britanniques et, en quelques jours seulement, les recherches et les réservations ont connu une forte augmentation. Cette tendance avait commencé à se dessiner dès les premiers jours de l’année 2022, alors que les journaux européens faisaient état de rumeurs concernant un allègement des restrictions entre la France et le Royaume-Uni, mais cette confirmation a déclenché une augmentation soudaine du nombre de recherches de vols.
L’évolution de la pandémie a poussé le gouvernement français à réviser les restrictions de déplacements et. permettre aux voyageurs britanniques entièrement vaccinés disposant d’un test PCR négatif d’entrer sur le territoire français à partir du 14 janvier, sans nécessiter de justification ou de période de quarantaine.
Cette nouvelle a eu des répercussions importantes chez les voyageurs britanniques, qui se sont lancés dans la recherche de vols et d’hôtels en France dès les jours précédant l’annonce. Cette croissance, qui est rapportée par différentes sources, s’est avérée très importante, et illustre à quel point les Britanniques sont impatients de se remettre à voyager.
Une telle réaction positive du marché face à la levée des restrictions avait déjà été constatée et analysée à plusieurs reprises par le passé. Mais cette réaction spécifique des touristes britanniques est particulièrement observée. Le Royaume-Uni est en effet le premier pays d’Europe de l’Ouest à avoir atteint et dépassé le pic d’infections du variant Omicron. Le reste de l’Europe (et du monde) est donc très attentif aux résultats de cette décision.
LES STATIONS DE SKI PARMI LES DESTINATIONS LES PLUS POPULAIRES
« Nous avons constaté un pic de réservation immédiat et très élevé après les annonces du gouvernement, avec des volumes qui atteignent ceux qu’on pouvait constater avant la pandémie. Ce niveau de demande montre que les gens veulent enfin pouvoir profiter de leurs vacances, » commente Steve Heapy, PDG de Jet2, concernant ce retournement du marché.
Les données de Lybra, qui collecte des données de recherches de vol auprès de toutes les compagnies aériennes, montrent également une augmentation importante ces derniers jours : le nombre de vols entre le Royaume-Uni et la France a augmenté de 86 % au cours de la semaine passée, ce qui représente presque le double du nombre de recherche des semaines précédentes. Une fois l’annonce officielle de la levée des restrictions publiées, les Britanniques ont commencé à chercher des vols de manière plus importante, avec un pic à 87 500 recherches le 12 janvier 2022. L’Espagne, qui était jusqu’à très récemment le premier marché français, a également vu son niveau de demande augmenter, mais de 29 % seulement ; le marché intérieur a quant à lui connu une augmentation de 26 %.
Il semble que le niveau de demande au Royaume-Uni soit particulièrement important pour les destinations liées au ski : « EasyJet rapporte avoir constaté une augmentation de 600 % du nombre de personnes qui choisissent des destinations liées aux sports d’hiver, et de 386 % en termes de réservations de vols. » Selon le voyagiste TUI, « Les réservations liées au ski ont doublé après l’annonce officielle de levée des restrictions ». Selon les données Lybra, les aéroports les plus recherchés par les Britanniques la semaine passée sont Chambéry (+278 %) et Grenoble (+251 %). Ceux-ci sont situés à proximité de stations très populaires comme Val Thorens, La Rosière, Sainte Foy et La Grave.
LES VILLES D’ART ET LES DESTINATIONS DE BORD DE MER CONNAISSENT ÉGALEMENT LE SUCCÈS
Mais tous les touristes britanniques ne veulent pas aller skier : beaucoup d’entre eux préfèrent visiter les grandes villes françaises, parmi lesquels Paris se taille, comme à son habitude, la part du lion. Environ 60 % des recherches britanniques concernant des vols à destination de la capitale, et la demande a augmenté de 98 % au cours de la semaine dernière. La demande pour Lyon (+175 %), Toulouse (+104 %), Bordeaux (+75 %) et Nantes (+73 %) a également connu une forte croissance.
D’autres voyageurs britanniques préfèrent le bord de mer : 14 % des touristes britanniques ont l’intention de se rendre sur la côte méditerranéenne (particulièrement à Nice et Marseille) ; 7 % d’entre eux préfèrent l’océan, tandis que 3 % recherchent des vols vers la Corse.
Par Michela Ciccarelli, spécialiste data Destination chez Lybra
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Chaque jour, Lybra analyse des millions de jeux de données, collectées auprès de milliers de PMS hôteliers ainsi que des données sur les recherches de vols provenant d’un moteur de méta-recherche de pointe dans le domaine des réservations, et permet ainsi aux hôteliers de « regarder vers l’avenir pour mieux comprendre le présent ; ». En d’autres termes, Lybra aide les hôteliers à mieux comprendre le niveau de demande à venir pour leur destination et leur fournit les outils de gestion de recettes et les informations nécessaires qui leur permettent d’optimiser leurs réservations et leur chiffre d’affaires.
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