Turismo en España: El Fuerte Repunte del Interés de los Alemanes por los Principales Destinos Turísticos es Prometedor para el Sector

Por Michela Ciccarelli, Destination Data Specialist de Lybra

En pleno verano, España – como muchos otros países del mundo – se enfrentaba a una nueva oleada de COVID-19, un empeoramiento de la situación sanitaria que ya había puesto en peligro la primera mitad de una difícil temporada estival.

Como se observa en el gráfico anterior, los turistas buscan cada vez menos vuelos a España desde principios de julio; asimismo, Grecia también sufrió un descenso en el mercado en julio, debido al COVID-19, mientras que la demanda turística de los destinos italianos se mantuvo bastante constante.

En España, el mes de agosto ha traído buenas noticias: la presión de la demanda ha repuntado, una vez más, y los turistas han vuelto a la península.

turismo en españa

En agosto, ¿qué destinos españoles fueron los más populares, según las búsquedas de vuelos realizadas en los últimos 30 días? Y lo que es más importante, ¿cuáles son los mercados emisores más activos para esos destinos?

Estos datos ayudarán a los hoteleros y a los DMO españoles a determinar cómo actualizar su estrategia de gestión de ingresos y de marketing para llegar a los viajeros que ya están expresando su interés por viajar a su destino, lo que se traducirá en un aumento de la cuota de mercado, las reservas y los ingresos para los hoteleros locales.

ISLAS BALEARES

En cuanto a las búsquedas de vuelos en los últimos 30 días, el archipiélago balear ocupa el primer lugar entre los destinos turísticos españoles y atrae principalmente a turistas británicos, alemanes, italianos y franceses.

Los viajeros del Reino Unido y Alemania tenían una cuota de mercado mucho mayor que la de otras nacionalidades, pero los viajeros de cada país han reaccionado de forma muy diferente a los recientes brotes de COVID en España. En parte debido a las restricciones más estrictas aplicadas a los viajes, los viajeros del Reino Unido habían interrumpido bruscamente su búsqueda de viajes en repetidas ocasiones. No fue hasta principios de agosto, cuando las búsquedas de viajes a las Islas Baleares aumentaron un 20%, que los viajeros británicos recuperaron la confianza en la seguridad del destino. Durante las dos últimas semanas, el interés de los viajeros británicos por las Islas Baleares ha disminuido un poco, pero sigue siendo un mercado en crecimiento (+11%).

Los alemanes, por su parte, están muy interesados en viajar al archipiélago; actualmente es el mercado emisor más activo para la región, con una tasa de crecimiento del 18% en las dos últimas semanas, en comparación con el mismo periodo del año pasado. El interés de los viajeros alemanes por viajar a las Islas Baleares ha mostrado un crecimiento más regular, y tiende a aumentar de forma constante de una semana a otra.

CATALUNYA

Los turistas británicos siguen siendo los más interesados en visitar la Comunidad Autónoma de Cataluña, pero el mercado generador más importante ha sido el italiano: durante las dos últimas semanas, las búsquedas de vuelos han aumentado un 56,9% en comparación con el mismo periodo anterior, con un pico espectacular en los últimos cinco días. Según las estadísticas, parece que los viajeros italianos han recuperado la confianza en los destinos españoles y Cataluña es el destino más popular. Este mercado ha visto signos significativos de crecimiento para muchas localidades españolas, pero nunca más que en la región catalana.

En Cataluña, el mercado alemán ocupa el tercer lugar (en términos de número de vuelos buscados) y también está creciendo fuertemente, con un aumento del 23% en las últimas dos semanas; otros mercados (por ejemplo, Francia) están experimentando un interés decreciente por viajar a Cataluña.

CANARIAS Y ANDALUCÍA

El mercado turístico de Canarias y Andalucía es muy similar al de Baleares, con una gran diferencia: la cuota de turistas británicos es muy superior a la de los viajeros alemanes, ya que superan al resto de nacionalidades; sin embargo, al igual que en Baleares, el mercado británico sigue siendo muy inconsistente, con periodos de crecimiento y paradas repentinas en la búsqueda de vuelos a Canarias y Andalucía.

Una vez más, el mercado alemán es mucho más estable y la presión de la demanda ha aumentado de forma constante en los últimos 30 días; en particular, las búsquedas para las Islas Canarias han aumentado un 28% en las últimas dos semanas, en comparación con el mismo periodo del año pasado, y han crecido a una tasa media diaria del 3,7%. En Andalucía, las búsquedas de vuelos en las últimas dos semanas han aumentado sólo un 17%, con una tasa de crecimiento medio diario del 2%.

Para obtener más información sobre la próxima demanda de viajes en su ciudad, reserve una demostración gratuita para saber más sobre Destination, que proporciona acceso a datos en tiempo real para su destino específico.

Acerca de Destination

Destination es un proyecto de inteligencia de mercado creado por Lybra – desarrolladores del sistema de gestión de ingresos (RMS) más completo, con machine learning y centrado en datos disponible en el mercado- para compartir en tiempo real estadísticas, información y tendencias específicas de cada región en el mundo del turismo.

Cada día, Lybra analiza millones de conjuntos de datos -datos recogidos de miles de PMS de hoteles y datos de búsqueda de vuelos de un metabuscador líder- para ayudar a los hoteleros a «mirar al futuro para entender mejor el presente»; en otras palabras, Lybra ayuda a los hoteleros a entender la demanda futura de su destino y les da las herramientas de revenue management y los conocimientos prácticos necesarios, para maximizar las reservas y los ingresos.

El objetivo de Destination es ofrecer a los hoteleros y a las DMO una visión más amplia de las noticias y tendencias del turismo en diferentes regiones del mundo. Destination elabora informes semanales sobre la demanda de viajes, en los que se comparten las novedades turísticas de un país/región en concreto y se analiza cómo las noticias de viajes de la región han influido en la demanda turística. Sigue a Destination en LinkedIn para acceder a los próximos informes sobre la demanda de viajes, que se publican todos los martes.

 

Lybra Destination con la potencia de Zucchetti Travel Data Lake

El Travel Data Lake de Grupo Zucchetti recopila y gestiona cada día millones de búsquedas de pernoctaciones, gracias a las cuales es posible tener una visión estadísticamente relevante sobre la demanda futura de los turistas y extraer información valiosa sobre el perfil de los viajeros.  El sistema recoge de forma anónima las búsquedas de alojamiento realizadas por los viajeros a través de los CRS de Grupo Zucchetti, devolviendo una previsión precisa de la demanda hotelera (período, destino,
duración de la estancia, etc.).  Zucchetti es la mayor software house italiana: con una experiencia de más de 40 años, en 2021 cuenta con más de 700.000 clientes, ingresos por más de 1.300 millones de euros y un equipo de más de 8.000 personas. Gracias a su división Hospitality, que proporciona herramientas digitales a más del 50% de los alojamientos de Italia, Zucchetti desarrolló en 2020 el Travel Data Lake, el mayor centro de previsión de Italia, con el objetivo de centralizar los datos de previsión de los motores de reserva del grupo.
Los datos son procesados por Destination, la plataforma de market intelligence de Lybra Tech, una empresa de Grupo Zucchetti especializada en tecnología turística y análisis de datos. Lybra Destination es un dashboard multi-fuente que ayuda a los Decision Makers a explotar el potencial de los datos futuros: es la única herramienta que puede gestionar todos los datos del territorio analizando múltiples fuentes simultáneamente. Aprovechando el poder de la IA y el machine learning, Lybra Destination ayuda a los destinos turísticos a orientar su toma de decisiones y a controlar el impacto de sus actividades de promoción.

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