Plus de 18 millions de recherches de vols ont été effectuées au cours des trente derniers jours pour atteindre la France: du 10 avril au 9 mai, 18,02 millions de recherches sur les metasearch avaient pour destination la France. Avec une moyenne d’environ 644.000 recherches par jour, l’hexagone regagne enfin ses parts de marché dans le secteur du tourisme : malgré l’ombre du Covid et les tensions politiques en Europe de l’Est, la demande de voyages est en croissance constante depuis plus de deux mois.
Nous attendions tous le début de cette phase de reprise, mais il faut souligner que les événements des deux dernières années ont profondément influencé la demande touristique pour la France. Non seulement les intentions de voyage des touristes et la façon dont ils planifient leurs vacances ont changé, mais surtout, les marchés et leur poids ont évolué. Dans le Top 5 des marchés étrangers, en effet, on ne trouve que des pays à court et très court courrier: le Royaume-Uni (en première place avec 18% du total), l’Italie (11%), l’Espagne (10%), l’Allemagne (4%) et le Portugal (3%). Les marchés long-courriers sont toutefois absents de la liste: certains (comme la Russie ou la Chine) sont, pour des raisons évidentes, au point mort, mais d’autres peinent à émerger. Le grand absent est le marché américain: contrairement à l’Italie et à l’Espagne, où les Américains expriment une forte demande de voyages, en France, leur part n’est que de 1,9 %, ce qui les place au 12e rang. Toutefois, certains marchés émergents méritent d’être mentionnés: la Corée du Nord (2,5% du total), le Brésil (1,8%) et Israël (1,6%).
La composition du marché varie donc fortement en fonction de la destination: les recherches ne sont pas homogènes sur l’ensemble du territoire français. Au contraire, ils sont presque entièrement concentrés vers une seule destination: 58,3% des utilisateurs ont cherché des vols pour l’Ile de France; 58,2% pour l’aéroport Charles De Gaulle. La capitale est la destination la plus souhaitée par les touristes; suivie (à distance) par le département de Provence-Alpes-Côte d’Azur (17,3%). Tous les autres ont une part inférieure à cinq pour cent.
Les deux destinations touristiques ont une fenêtre de séjour très similaire: un pic de demande pour le début du mois de juin et une diminution progressive des recherches jusqu’à la fin du mois de septembre. Une similitude pour le moins inhabituelle, si l’on considère que nous parlons d’une destination de tourisme culturel et d’une destination de tourisme balnéaire. Pour une ville comme Paris, il est normal d’avoir une saisonnalité avec cette conformation (c’est-à-dire avec une forte demande pendant les mois de printemps et une faible demande pour les mois plus chauds); alors que ce n’est pas le cas pour la Provence, qui, au contraire, devrait avoir une augmentation de la demande précisément au milieu de l’été.
Il convient de noter, en particulier, que la demande de voyages au départ du 2 juin provient presque exclusivement des Britanniques et des Italiens. Dans les deux cas, les fêtes nationales provoquent un « long pont » du jeudi au dimanche: au Royaume-Uni, en effet, on célèbre le Jubilé de Platine de la Reine Elizabeth II; tandis qu’en Italie, on célèbre la Fête de la République italienne.
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Chaque jour, Lybra analyse des millions de jeux de données, collectées auprès de milliers de PMS hôteliers ainsi que des données sur les recherches de vols provenant d’un moteur de méta-recherche de pointe dans le domaine des réservations, et permet ainsi aux hôteliers de « regarder vers l’avenir pour mieux comprendre le présent ; ». En d’autres termes, Lybra aide les hôteliers à mieux comprendre le niveau de demande à venir pour leur destination et leur fournit les outils de gestion de recettes et les informations nécessaires qui leur permettent d’optimiser leurs réservations et leur chiffre d’affaires.
L’objectif de Destination est de fournir aux hôteliers et aux offices de tourisme un accès plus complet à l’actualité et aux tendances pour les différentes régions du globe. Destination produit chaque semaine des Travel Demand Reports qui offrent des informations concernant certains pays ou régions spécifiques, et analysent les conséquences de l’actualité sur la demande touristique. Suivez Destination sur LinkedIn pour profiter des prochains Travel Demand Reports, publiés chaque mardi.
