Per una regione come la Toscana il periodo che va da fine agosto a metà novembre è sempre molto particolare: è un periodo in cui nel mercato turistico c’è una sorta di rimescolamento delle carte, dove le destinazioni balneari lasciano il posto alle città d’arte e al turismo interno, il mercato internazionale assume un ruolo più rilevante e la domanda diventa più sensibile a festività ed eventi.

Analizzando le ricerche dei turisti fatte negli esercizi ricettivi dal 17 agosto al 17 ottobre, si legge chiaramente questo cambiamento: il mercato di fine agosto era ancora legato al turismo balneare di bassa stagione e la domanda si concentrava specialmente nelle zone della Maremma Toscana e della Costa degli Etruschi. I turisti più interessati ai pernottamenti erano principalmente italiani, anche se la quota di stranieri iniziava ad aumentare.

Durante il mese di settembre è iniziato a crescere l’interesse per le destinazioni interne del Chianti, Val d’Elsa, Val d’Orcia e Val di Chiana, mentre le destinazioni balneari passavano in secondo piano: la domanda estera, in questo caso, era più rilevante ma il mercato domestico era comunque il prevalente (italiani 57% del totale). Anche per Firenze e l’area Fiorentina la pressione della domanda è aumenta con l’arrivo dell’autunno: le ricerche di pernottamenti sono in crescita sia per il mercato domestico che per quello straniero che, in questo caso, ha una quota più importante rispetto alle altre destinazioni toscane (italiani 46%; stranieri 54%).

 

MONOPOLIO FIORENTINO. Ma nonostante questi cambiamenti, nonostante le buone performance estive delle mete balneari e nonostante le città d’arte siano state le destinazioni più colpite dalla crisi, Firenze è sempre stata la destinazione protagonista del turismo toscano. Ben il 69% di tutti i posti letto cercati negli ultimi due mesi sono per Firenze e dintorni: più di due terzi dei turisti che vogliono visitare la Toscana la scelgono come base dove pernottare e la domanda cresce con l’avanzare dell’autunno. Questo è un dato molto rilevante: non tanto il primo posto di Firenze, al quale siamo abituati, piuttosto la grande concentrazione della domanda in un’unica area. Quasi un monopolio: una buona notizia per le destinazioni che la circondano, un po’ meno per chi si preoccupa dell’overtourism.

 

IL PERIODO PIÙ RICHIESTO. Anche in merito alle date di arrivo, la domanda è molto concentrata: considerando le date future, ossia dal 19 ottobre al 31 dicembre, il periodo più richiesto è il ponte del 1° novembre. I turisti stanno cercando pernottamenti principalmente per sabato 30 ottobre (data di picco) e per venerdì 29, con una permanenza media di 2,6 notti. È una tendenza che si conferma in tutte le destinazioni toscane, anche in quelle balneari. Le ricerche provengono principalmente dai turisti italiani, che rappresentano il 79,6% del totale, mentre gli stranieri sono il 20,4%. Per l’area Fiorentina la quota di turismo estero è leggermente più alta (23,3%).

Le  destinazioni più richieste in questo periodo sono: Firenze e l’area Fiorentina (29% del totale), Chianti (9%), Maremma Toscana Sud (8%), Val d’Elsa e Montalbano (7%). Tra i Comuni con in numero più alto di ricerche spiccano, oltre Firenze, Montecatini Terme, Grosseto e la sua Marina, San Gimignano e Siena.

È interessante notare che per le date successive la domanda crolla sensibilmente: per i week-end successivi la richiesta di pernottamenti è notevolmente più bassa e rimane tale per tutto il mese di novembre.

 

 

 

 

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