Italia-Spagna: un confronto diretto

GENNAIO IN STALLO. Solitamente gennaio e febbraio sono i mesi preferiti dai turisti per iniziare a programmare un viaggio. Dopo il movimento delle festività natalizie e prima degli short break primaverili, gli ultimi mesi invernali vengono spesso dedicati al “dare un’occhiata”: alcuni iniziano a progettare le vacanze, altri, con le idee chiare, cominciano a prenotare, sfruttando le promozioni e gli sconti dell’early booking.

Quest’anno, come già sappiamo, la situazione è molto diversa e, secondo i dati di ricerca dei voli, l’Italia sta ricevendo poche attenzioni dai viaggiatori. La domanda è poco attiva e durante le ultime settimane sembra aver perso forza: gli utenti attivi sono solo il 15% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, nonostante gli sforzi delle compagnie aeree di istituire un passaporto sanitario.

A tal proposito, il confronto diretto con Paesi competitor risulta molto utile per valutare le performance dell’Italia e per capire se il nostro Paese stia subendo maggiormente l’insicurezza dei viaggiatori.

SPAGNA E ITALIA. Il Real Insistuto Elcano ha recentemente pubblicato i risultati di un’indagine condotta in piena pandemia (settembre), alla quale hanno risposto turisti provenienti da 33 Paesi (16 europei e 17 tra asiatici e statunitensi). Agli intervistati è stato chiesto quale Paese avrebbero voluto visitare il prossimo anno e dalle risposte è emerso che le destinazioni preferite sono, in ordine crescente, Italia, Spagna, Grecia e Francia.

La Spagna per molti versi offre un prodotto turistico molto simile a quello del nostro Paese anche se, secondo i dati del UNWTO, si colloca al secondo posto per numero di arrivi turistici internazionali, mentre l’Italia è al quinto (dati 2019).

Ma facendo un diretto confronto tra i due Paesi in termini di interesse della domanda, la situazione ora è molto simile. Durante l’ultimo mese l’Italia ha ricevuto 5,78 milioni di ricerche, mentre la Spagna 5,98. In entrambi i casi l’interesse dei viaggiatori è costantemente diminuito dopo la parentesi positiva di novembre (annuncio del vaccino) e attualmente i trend sono stazionari: sono variati del -0,1% in Italia e del +0,6% in Spagna negli ultimi trenta giorni.

DOVE, QUANDO E CHI. Geograficamente le ricerche spagnole sono più concentrate di quelle italiane e il 60% di tutte si raccoglie in sole tre regioni: Isole Canarie (28,4%), Catalogna (15,9%) e la regione di Madrid (15,6%). Gli aeroporti con maggior numero di ricerche sono le città di Madrid, Barcellona, Malaga; seguite da destinazioni tipicamente turistiche: l’isola di Tenerife, l’isola di Gran Canaria e l’isola di Palma di Maiorca. Per quanto riguarda l’Italia, invece, Lombardia (23,0%), Lazio (18,8%) e Sicilia (12,8%) sono le regioni più cercate; mentre i principali aeroporti di arrivo sono Milano, Roma, Napoli, Venezia, Catania, Palermo, Bologna.

Anche i viaggiatori interessati alla Spagna hanno una booking window molto breve e la gran parte dei voli cercati sono per spostamenti con partenza entro poche settimane: il 64% era intenzionato a partire per la Spagna entro fine febbraio (Italia 65%). Per i mesi estivi si nota in entrambi i casi un aumento delle ricerche per il mese di Luglio: +50,3 mila ricerche per la Spagna e +47,4 per l’Italia. Nei restanti mesi la distribuzione è molto simile, segno che il Paese di destinazione non è la discriminante che influisce sull’attuale comportamento della domanda.

In merito alla provenienza degli utenti, l’Italia ha una segmentazione maggiormente straniera e solo il 13% è nazionale; in Spagna la percentuale è del 30%: c’è da dire che il valore di questo dato dipende molto dalle riduzioni alla mobilità che i due Paesi hanno finora adottato; nonché dall’abitudine delle popolazioni di usare l’aereo per spostarsi nel proprio Paese.

Entrambe le nazioni stanno ricevendo interesse prevalentemente da Paesi vicini, poiché l’aggravamento della situazione sanitaria spinge i viaggiatori a cercare voli a corto raggio, e dalla Cina, che al contrario registra un forte miglioramento nella curva dei contagi.

Nonostante l’interesse per l’Italia e per la Spagna provenga maggiormente da Paesi europei, durante i mesi estivi (giugno-settembre) si registra un’intensificazione di ricerche per voli di lungo raggio. A differenza, però, di quanto si possa pensare, le ricerche non provengo dagli USA, bensì dal Sud America, nello specifico da Messico, Argentina e Colombia.

 

 

 

 

 

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Destination is a market intelligence project created by Lybra – developers of the most complete, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) available on the market – to share real-time, region-specific statistics, information and trends in the world of tourism. 

Every day, Lybra analyzes millions of datasets – data collected from thousands of hotels’ PMS and flight search data from a leading metasearch booking engine – to help hoteliers “look ahead to better understand the present;” in other words, Lybra helps hoteliers understand the upcoming demand for their destination and gives them the revenue management tools and actionable insights necessary, to maximize bookings and revenue. 

The aim of Destination is to give hoteliers and DMOs a more expansive view of tourism news and trends in different regions around the world. Destination produces weekly Travel Demand Reports, which share tourism developments for a specific country/region and analyze how the region’s travel news has impacted tourist demand. Follow Destination on LinkedIn to gain access to the upcoming Travel Demand Reports, which are published every Tuesday. 

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

 

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori.  Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione, durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.  I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

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