Ricerche aeree: cosa “sognano” i turisti in tempi di pandemia

Anche durante la pandemia i viaggiatori non hanno smesso di effettuare ricerche e programmare i propri viaggi. Quello che si evince analizzando i dati dei voli aerei è che la voglia di viaggiare nel medio e lungo termine è ancora alta ed ogni giorno vengono effettuate migliaia di ricerche sulle principali destinazioni italiane.

I dati provengono dal primo metasearch internazionale di voli (più di cento milioni di utenti ogni mese) e ci permettono di capire come il turista sta vivendo la fase dreaming in questo periodo così particolare.

Nonostante il peggioramento della situazione sanitaria il desiderio di viaggiare non si è fermato e nell’arco degli ultimi 30 giorni ben 5,9 milioni di utenti hanno cercato voli aerei per raggiungere l’Italia. Di questi, il 68,4% sono stranieri (4,1 milioni), mentre gli italiani rappresentano il restante 31,6%.

Come si può vedere dal primo grafico a sinistra, l’andamento delle ricerche non è costante, ma ciclico: i giorni in cui gli utenti si dedicano maggiormente alla ricerca di voli sono il sabato e la domenica, mentre il martedì e il giovedì si registra un tasso di ricerca più basso.

Negli gli ultimi 30 giorni, durante i quali abbiamo assistito ad un nuovo inasprimento delle misure restrittive, le ricerche di voli sono sensibilmente diminuite e rispetto al mese precedente siamo passati da una media di 227 mila a 136 mila ricerche al giorno. In particolare, la prima settimana ha subìto una variazione negativa del 29% rispetto alla precedente, mentre la seconda del 22%, salvo poi stabilizzarsi nella quarta settimana.

FINESTRA DI PRENOTAZIONE. La gran parte degli utenti (il 50,4%) cerca voli per l’Italia in Last Minute, ossia con partenza entro quindici giorni, mentre il 14,9% ha una finestra di prenotazione da 15 a 30 giorni e il 15,7% da 30 a 60 giorni. In particolare, per quanto riguarda le festività natalizie, le ricerche aumentano sensibilmente: il 40% delle ricerche per il mese di dicembre si concentra nel periodo dal 18 al 24 dicembre, per poi diminuire sensibilmente nei giorni vicino a Capodanno. Le ricerche con partenza oltre i 90 giorni sono il 12,0% e di queste, solo il 4,3% sono per la prossima stagione estiva.

DA DOVE CERCANO. La maggioranza degli utenti che cercano la destinazione Italia sono europei, per l’86%: è un dato che rispecchia le tendenze del turismo di oggi, che spinge i turisti a ridurre le distanze di spostamento. I principali mercati extraeuropei sono gli Stati Uniti (181 mila ricerche), la Cina (93 mila) e la Russia (87 mila).

Gli stranieri che cercano voli per l’Italia provengono prevalentemente dal Regno Unito (18,4%), dalla Spagna (13,2%), dalla Germania (9,5%): questi tre Paesi rappresentano, insieme, il 41,1% delle ricerche. Facendo un diretto confronto con gli arrivi turistici registrati in Italia nello stesso periodo del 2019, il Regno Unito era al 5° posto, mentre la Spagna al 7° posto.

REGIONI PIÙ CERCATE. Lombardia e Lazio insieme rappresentano il 51% di tutte le ricerche per l’Italia; seguono Veneto (10%), Sicilia (9%) e Campania (7%). In particolare, Milano, Roma e Venezia sono le città più cercate; seguite da Napoli, Catania e Bologna.

 

 

 

 

About Destination

Destination is a market intelligence project created by Lybra – developers of the most complete, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) available on the market – to share real-time, region-specific statistics, information and trends in the world of tourism. 

Every day, Lybra analyzes millions of datasets – data collected from thousands of hotels’ PMS and flight search data from a leading metasearch booking engine – to help hoteliers “look ahead to better understand the present;” in other words, Lybra helps hoteliers understand the upcoming demand for their destination and gives them the revenue management tools and actionable insights necessary, to maximize bookings and revenue. 

The aim of Destination is to give hoteliers and DMOs a more expansive view of tourism news and trends in different regions around the world. Destination produces weekly Travel Demand Reports, which share tourism developments for a specific country/region and analyze how the region’s travel news has impacted tourist demand. Follow Destination on LinkedIn to gain access to the upcoming Travel Demand Reports, which are published every Tuesday. 

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

 

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori.  Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione, durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.  I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

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