Trend mensile: il cambio di rotta dopo l’annuncio del vaccino

TREND. In un momento in cui la mobilità è fortemente ridotta in tutto il mondo i dati sulle ricerche dei voli aerei ci rivelano se l’interesse per l’Italia è ancora vivo, se gli stranieri hanno ancora voglia di viaggiare e, in generale, come si muove il nostro potenziale mercato estero.

Secondo le attuali disposizioni governative, su 43 Paesi europei sono ben 37 quelli per i quali non sono previste limitazioni di viaggio: gli spostamenti da/per tali destinazioni sono consentiti anche per turismo, salvo obbligo di tampone per i passeggeri provenienti da alcune nazioni (Belgio, Francia, Paesi Bassi, Repubblica Ceca, Spagna, Regno Unito).

Per quanto riguarda i Paesi extraeuropei, invece, rimane il divieto di viaggiare verso l’Italia per Cina e Russia, mentre per gli Stati Uniti è stato recentemente aperto un corridoio di volo che esonera i passeggeri americani dalla quarantena (anche se, per il momento, vengono sconsigliati i viaggi per motivi non essenziali)

È proprio quando non si può viaggiare che cresce la voglia di partire: l’interesse verso l’Italia non si è mai fermato e nonostante l’influenza negativa della seconda ondata, durante gli ultimi 30 giorni sono state effettuate 4,2 milioni di ricerche. In particolare, durante le ultime due settimane di novembre è stato registrato un aumento più consistente, con una variazione percentuale del 12% (15-21 novembre) e del 28% (22-28 novembre).

Il trend positivo è ancora più evidente se consideriamo un intervallo temporale più ampio: come si può vedere dal seguente grafico, la voglia di viaggiare ha avuto delle forti diminuzioni con l’aumento dei contagi nel mese di ottobre. Un primo segnale di cambio di tendenza si registra dai primi giorni di novembre, contestualmente all’annuncio del vaccino Pfizer. Da quel momento in poi le ricerche sono aumentate con tassi di variazione positivi: non siamo ancora tornati ai dati di inizio autunno ma si torna a superare il milione di ricerche a settimana.

DA DOVE CERCANO. La distribuzione delle provenienze dei viaggiatori stranieri è sempre più concentrata verso il mercato del Regno Unito, nazionalità che rappresenta il 24,4% delle ricerche (era il 18,4% il mese precedente). In particolare, da loro ne proviene il maggior aumento nelle ultime settimane di novembre, giorni in cui le decisioni governative hanno condizionato molto la vita degli inglesi. Dal 5 novembre, infatti, è scattato un nuovo lockdown generale, con l’obbligo della popolazione di rimanere presso le proprie abitazioni fino al 1° dicembre, seguito da un sistema di restrizione locale simile al modello italiano, che ha suddiviso il paese in zone di rischio a tre livelli.

Per sfruttare appieno le informazioni sulle ricerche dei voli e prepararsi al ritorno del turismo straniero bisognerà monitorare attentamente l’interesse verso l’Italia, così come l’evolversi della situazione sanitaria sia nel nostro Paese che in quelli di origine.

REGIONI PIÙ CERCATE.  La classifica delle Regioni rimane stabile, soprattutto perché Lombardia e Lazio insieme concentrano poco più del 50% delle ricerche totali: nello specifico, sono Milano e Roma le città maggiormente interessate dalle ricerche degli stranieri, poiché rappresentano, da sole, il 37,3% delle ricerche di tutta Italia. Seguono Venezia (9,2%), Napoli (7,4%), Bologna (5,1%)

Inoltre, durante le ultime settimane l’interesse dei viaggiatori è cresciuto in modo particolare in alcune città: a parte Milano e Roma, le ricerche sono sensibilmente aumentate verso Torino (+56,5%), Catania (+42,5%), Venezia (41,7%), Palermo (34,0%), Napoli (28,0%). In valori assoluti, Venezia (+27,6 mila), Napoli (+16,7 mila), Catania (+14,3 mila), Palermo (+7,9 mila), Torino (+7,7 mila).

 

 

 

 

About Destination

Destination is a market intelligence project created by Lybra – developers of the most complete, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) available on the market – to share real-time, region-specific statistics, information and trends in the world of tourism. 

Every day, Lybra analyzes millions of datasets – data collected from thousands of hotels’ PMS and flight search data from a leading metasearch booking engine – to help hoteliers “look ahead to better understand the present;” in other words, Lybra helps hoteliers understand the upcoming demand for their destination and gives them the revenue management tools and actionable insights necessary, to maximize bookings and revenue. 

The aim of Destination is to give hoteliers and DMOs a more expansive view of tourism news and trends in different regions around the world. Destination produces weekly Travel Demand Reports, which share tourism developments for a specific country/region and analyze how the region’s travel news has impacted tourist demand. Follow Destination on LinkedIn to gain access to the upcoming Travel Demand Reports, which are published every Tuesday. 

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

 

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori.

Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione, durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.

I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

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