Dopo più di una stagione (e mezza) di stop, anche il turismo sciistico riparte: con l’arrivo della prima neve le località montane si risvegliano e anche i turisti sono pronti a tornare in pista. Sarà una stagione diversa dalle precedenti, per molti aspetti più impegnativa, ma c’è indubbiamente una grande voglia di ripartire. Nonostante i protocolli di sicurezza da rispettare e un mercato estero ancora titubante, molte località sciistiche italiane si sono già attrezzate, investendo nell’innovazione digitale come un’opportunità: dalla vendita online di skipass, all’app per evitare le file, fino all’adozione di strategie di prezzo dinamico per gli impianti di risalita. Un impegno notevole, che darà i suoi frutti sia in termini di promozione che di competitività rispetto alle altre destinazioni europee.
In merito alla domanda, le ricerche di pernottamenti nelle località sciistiche italiane sono in aumento e crescono ad un tasso medio giornaliero del 3,2%, anche se la pressione della domanda è aumentata soprattutto dopo le ultime nevicate: è quanto emerge dai dati raccolti dai booking engine delle strutture ricettive, che permettono di avere informazioni in real time sulle intenzioni di viaggio, al fine di analizzare il comportamento dei viaggiatori.
Secondo le ricerche fatte negli ultimi trenta giorni (15 ottobre – 14 novembre), gli alberghi che stanno ricevendo più ricerche sono quelli che si trovano nelle destinazioni trentine. Secondo la classifica nazionale delle quindici località sciistiche più cercate, al primo posto c’è Madonna di Campiglio, sulle Dolomiti del Brenta; al secondo posto Canazei in Val di Fassa e al terzo posto Folgaria, sull’Alpe Cimbra. Sono indubbiamente destinazioni molto note al turista sportivo, ma un dato che colpisce è la concentrazione dell’interesse: le tre destinazioni trentine insieme, infatti, raccolgono il 57% di tutte le ricerche fatte negli ultimi trenta giorni.
Madonna di Campiglio pesa per il 20,7% sul totale: gli interessati sono soprattutto italiani, principalmente in coppia o in famiglie da 3-4 persone. Madonna di Campiglio sarà la prima località a riaprire gli impianti di risalita (già dal 20 novembre), ma non è questo il motivo del suo primato, dato che non c’è una pressione della domanda rilevante fino al 2 dicembre.
Le ricerche per Canazei, che rappresentano il 20,1% del totale, crescono con un trend positivo, ma hanno avuto un picco domenica 14 novembre, grazie all’arrivo del maltempo che promette nevicate fino ai 1.400 metri. Anche in questo caso, il primo weekend di dicembre è molto richiesto dai turisti: è una tendenza condivisa da tutte le destinazioni considerate, a prescindere dalla data di apertura degli impianti. I turisti interessati a pernottare a Canazei sono quasi tutti italiani (68%), specialmente famiglie, mentre i tedeschi (al secondo posto con il 6%), cercano principalmente soggiorni per due persone.
Anche per Folgaria (che raccoglie il 16,2% delle ricerche totali) il mercato principale è quello delle famiglie italiane: rappresentano il 66% del totale; seguono le coppie italiane (12%) e le famiglie tedesche (6%).
Le destinazioni italiane sulle quali abbiamo focalizzato la nostra analisi, le Top 15, sono tutte località molto note, ma sono anche profondamente diverse tra di loro: in tutte, però, emerge la prevalenza del mercato domestico e una permanenza media che supera i 3 giorni. Inoltre, come è possibile vedere dal grafico delle date di check-in, è chiaro che i turisti stanno già scegliendo dove passare il periodo di Capodanno: anzi, è il periodo più cercato per tutte le destinazioni sciistiche.
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Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati – dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch – per aiutare gli albergatori a “guardare avanti per capire meglio il presente”; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e dà loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.
L’obiettivo di Destination è di dare agli albergatori e alle DMO una visione più ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni martedì.
