La domanda turistica degli eventi sportivi: Torino capitale del grande tennis

La finale tra Zverev e Medvedev si è appena conclusa e Torino, con l’inaspettata vittoria del tedesco, che aveva perso gli ultimi 5 confronti diretti, che già la città si sta preparando per la Coppa Davis.

Sono state settimane all’insegna dello sport per il capoluogo piemontese, che si riconferma come la capitale del tennis italiano. Dopo il classico appuntamento con gli Internazionali BNL d’Italia a Roma, quest’anno (e per i prossimi cinque) la città di Torino ospiterà le Nitto Atp Finals, l’evento tennistico più importante mai tenutosi in Italia. Dal 14 al 21 novembre si sono sfidati i primi otto giocatori e i migliori otto doppisti della classifica mondiale ATP.

 

Secondo i dati della Regione Piemonte, l’evento ha avuto un impatto importante: sono stati venduti circa 120 mila biglietti per il Pala Alpitour ed i visitatori provenivano da ben 60 Paesi, con un incasso totale che si aggira attorno ai 15 milioni di euro, per non parlare dell’indotto. Il primo mercato coinvolto è sicuramente quello turistico: i grandi eventi, soprattutto se internazionali, hanno sempre avuto un grande impatto sul turismo locale, impatto che si rafforza con i dati provenienti dai Booking Engine delle strutture ricettive, che esprimono i trend di ricerca dei turisti.

 

TREND. Con l’avvicinarsi dell’evento la domanda è indubbiamente cresciuta, ma soprattutto ha reagito ad alcuni eventi specifici: le ricerche dei pernottamenti sono iniziate ad aumentare già dalla fine di ottobre, ma durante i primi giorni di novembre se ne è registrato un aumento considerevole. In particolare il 2 novembre, giorno in cui è stata presentata la fase italiana della Coppa Davis, le ricerche sono aumentate del 14,6% rispetto al giorno precedente. La pressione della domanda ha continuato ad aumentare nei giorni seguenti, fino ad un secondo picco: il 12 novembre, dopo il sorteggio dei gironi delle ATP Finals, le ricerche hanno avuto un incremento del 45,1% rispetto al giorno prima. Tuttavia, come si nota dal grafico in copertina, le intenzioni di viaggio non hanno mantenuto lo stesso trend e con l’inizio del torneo sono diminuite sensibilmente. I fattori coinvolti potrebbero essere anche non legati all’evento sportivo (pensiamo, ad esempio, all’aumento dei contagi), ma indubbiamente le intenzioni di viaggio verso Torino sono crollate in una settimana.

 

Sicuramente gli alberghi torinesi avranno ricevuto pochi last-minute e tanti soggiorni brevi: le ricerche per i pernottamenti nel periodo 14-21 novembre, infatti, hanno una permanenza media di 1,8 notti e le ricerche per una sola notte rappresentano il 36% del totale.

Anche in merito alle provenienze il dato è molto concentrato: il mercato domestico domina la domanda, con una quota del 65,6%, mentre gli stranieri rappresentano il restante 34,4%. Tra loro, al primo posto i vicini francesi con il 5,6%; seguono i tedeschi (4,8%), gli statunitensi (4,2%) e gli svizzeri (3,9%).

 

 

Non ci resta, quindi, che aspettare la Coppa Davis, per la quale le ricerche stanno già aumentando ad un tasso medio giornaliero del 2,7%, per incoronare ufficialmente Torino come capitale italiana del grande tennis.

 

 

 

 

 

 

Informazioni su Destination

Destination è un progetto di market intelligence creato da Lybra – sviluppatori del più completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato – per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.

Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati – dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch – per aiutare gli albergatori a “guardare avanti per capire meglio il presente”; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e dà loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.

L’obiettivo di Destination è di dare agli albergatori e alle DMO una visione più ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni martedì.

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

 

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori.

Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione, durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.

I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

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