La Maratona di Roma stimola la domanda turistica: aumento delle ricerche nelle strutture ricettive della Capitale

È la gara della rinascita (…). Una corsa di 42,195 km che segna la ripartenza

Dopo il rinvio del 2020 causa Covid, la maratona di Roma è pronta a ripartire: il 19 settembre migliaia di atleti, accompagnatori, turisti e curiosi si daranno appuntamento nel centro storico di Roma per partecipare alla Acea Run Rome| The Marathon. Una domenica tanto attesa sia per i partecipanti, che partiranno all’alba nel simbolo della rinascita, sia per la Capitale, che ancora rincorre i flussi turistici pre-pandemici.

Siamo ormai agli sgoccioli della stagione estiva e per le città d’arte inizia quello che (tradizionalmente) è tra i periodi più gettonati dai turisti: Roma è ancora nella fase di recupero e sicuramente i grandi eventi, soprattutto quelli all’aria aperta, avranno un ruolo importante nello stimolo della domanda turistica del 2021.

 

I DATI. Mancano ancora quattro giorni al via ma si iniziano già a vedere segnali di movimento: secondo i dati delle ricerche nei booking engine degli ultimi trenta giorni, i turisti hanno già iniziato a cercare pernottamenti nelle strutture ricettive, soprattutto nel centro storico. Come si nota dal grafico a linea, che ci mostra il numero di ricerche per data di check-in, l’interesse maggiore è per i week-end di settembre ma è evidente il picco in relazione all’evento: il periodo più richiesto è il 17-19 settembre, con una domanda di posti letto del 6,1% più alta rispetto al fine settimana precedente e del 34,3% rispetto al successivo. Le ricerche di posti letto per questo intervallo stanno aumentando ad un tasso medio giornaliero del 7,5%, anche se l’attività di ricerca si è intensificata specialmente negli ultimi giorni: dal 6 settembre la domanda turistica ha decisamente accelerato il trend (+10,9% medio giornaliero).

La maggior parte dei turisti tende a cercare soggiorni per il solo fine settimana: la permanenza media generale è di 2,4 notti ma il 34% di loro sceglie di pernottare due notti, ripartendo di la domenica. È un dato coerente con la natura dell’evento, soprattutto considerando che il mercato principale è quello domestico: circa la metà degli utenti, infatti, è italiano (48,3%), mentre tutte le altre nazionalità rappresentano il restante 51,7%. Tra di loro, i più attivi sono gli statunitensi, al secondo posto con il 9,2%; seguono i francesi (5,0%) e i tedeschi (4,3%).

 

Dai dati raccolti finora sembra che l’Acea Run Rome stia dando il suo contributo al turismo della Capitale ma sarà fondamentale analizzare i dati dei prossimi giorni per quantificare meglio l’impatto dell’evento.

 

 

 

 

 

 

Informazioni su Destination

Destination è un progetto di market intelligence creato da Lybra – sviluppatori del più completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato – per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.

Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati – dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch – per aiutare gli albergatori a “guardare avanti per capire meglio il presente”; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e dà loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.

L’obiettivo di Destination è di dare agli albergatori e alle DMO una visione più ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni martedì.

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

 

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori.

Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione, durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.

I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

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