Il prodotto Mare Italia è molto ampio e profondamente diversificato al suo interno: non solo per le caratteristiche geografiche delle coste, ma per tanti altri fattori che ne determinano il posizionamento del mercato. In Italia abbiamo destinazioni monotematicamente balneari e altre che, invece, affiancano al mare altri tipi di turismo; alcune hanno una forte connotazione internazionale, altre si differenziano per una spiccata vocazione all’extralberghiero. Si aggiunga poi, che alcune sono destinazioni turistiche ormai mature, altre in declino o ancora in fase di crescita, ma tutte, allo stesso modo, stanno cercando di recuperare quanto perso in questi due anni di pandemia.
È per tutte queste diverse caratteristiche che anche gli andamenti della domanda sono diversi: la stagione primavera/estate 2022 è alle porte e, grazie ai dati in real-time, possiamo osservare nel dettaglio le ricerche che i turisti fanno giorno dopo giorno nei motori di prenotazione delle strutture ricettive.
Quello che emerge dall’analisi delle più importanti destinazioni balneari italiane è che le intenzioni di viaggio sono attive e crescono in tendenza positiva, ma il modo in cui si sta formando la domanda turistica diverge profondamente tra una destinazione e l’altra.
IL PROFILO PIÙ COMUNE. Considerando le ricerche dei turisti degli ultimi trenta giorni (4 febbraio-6 marzo), nella maggior parte delle destinazioni le intenzioni di viaggio seguono un profilo comune: domanda primaverile bassa e domanda estiva fortemente concentrata nei week-end ma con un’alta permanenza media.
La poca domanda nei mesi primaverili potrebbe essere interpretata come una cattiva notizia dagli amanti della destagionalizzazione se non addirittura un’ovvietà, ma dai grafici seguenti è possibile capirne meglio il significato. Le ricerche di pernottamento nella Riviera Veneta, così come quelle per la Costa Smeralda, sono sensibilmente basse fino alla terza settimana di Maggio, salvo un aumento nei giorni di Pasqua, mentre per i fine settimana dei mesi estivi la domanda è, in media, dieci volte più alta. L’informazione più importante, quindi, non è tanto il fatto che in queste destinazioni ci sia una decisa stagionalità, ma piuttosto che, ancor prima di prenotare, manca nella domanda turistica l’intenzione di viaggiare in primavera, o anche solo di informarsi.
Questo profilo è condiviso anche da tante altre destinazioni molto diverse tra loro, come il Salento, la Versilia, la Riviera Marchigiana, la Costa degli Etruschi: dall’analisi dei dati, infatti, non risulta esserci correlazione tra questa tipologia di distribuzione e altri fattori come il tasso di internazionalizzazione delle ricerche o la vicinanza a grandi centri generatori della domanda. Un fattore che, invece, influenza molto la domanda nei mesi primaverili è la presenza di altre forme di turismo sviluppato: la Riviera Romagnola, infatti, ha una domanda turistica primaverile molto attiva, grazie soprattutto al turismo fieristico.
Per quanto riguarda i mesi estivi, invece, i pernottamenti partono sempre dai giorni festivi e sembrano essere molto concentrati, ma la permanenza media è molto alta: Salento 8,6 notti, Costa degli Etruschi 8,3 notti, Riviera Veneta 8,0 notti, Costa Smeralda 7,8 notti, Riviera Marchigiana 7,2 notti, Versilia 6,8 notti.
LE ALTRE DESTINAZIONI. Domanda primaverile più forte, domanda estiva omogenea e permanenza media più bassa: alcune destinazioni balneari italiane hanno un profilo decisamente diverso, in cui le intenzioni di viaggio hanno una stagionalità meno marcata. Fanno parte di questo gruppo l’isola di Capri, la Costiera Amalfitana e la Penisola Sorrentina. Addirittura, in alcune di esse, come la Costa Orientale della Sicilia e la Riviera delle Palme, la domanda di pernottamenti nei mesi primaverili è più alta di quella dei mesi estivi.
Le ricerche di pernottamenti per l’isola di Capri sono consistenti già dal mese di Aprile e raggiungono un picco nelle settimane centrali di Giugno. Nella Costiera Amalfitana, invece, il picco estivo è anticipato al ponte del 2 Giugno, mentre c’è una forte domanda per la Pasqua. Anche nella Penisola Sorrentina c’è una forte domanda per la Pasqua: anzi, è il periodo più cercato fino a fine Agosto. Per il resto, la domanda è molto omogenea e non si denota nessuna tendenza stagionale tipica. Infine, nella Costa Orientale della Sicilia, Marzo è il mese più cercato dai turisti ed è molto forte anche la domanda per il mese di Aprile.
In tutte queste destinazioni la permanenza media nei mesi estivi è più bassa: Capri 3,3 notti, Costiera Amalfitana 4,3 notti, Sicilia Costa Orientale 4,5 notti, Riviera delle Palme 5,0 notti.
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