Le Destinazioni in real-time: le mete balneari divise in due macro-trend nella primavera/estate 2022

Il prodotto Mare Italia è molto ampio e profondamente diversificato al suo interno: non solo per le caratteristiche geografiche delle coste, ma per tanti altri fattori che ne determinano il posizionamento del mercato. In Italia abbiamo destinazioni monotematicamente balneari e altre che, invece, affiancano al mare altri tipi di turismo; alcune hanno una forte connotazione internazionale, altre si differenziano per una spiccata vocazione all’extralberghiero. Si aggiunga poi, che alcune sono destinazioni turistiche ormai mature, altre in declino o ancora in fase di crescita, ma tutte, allo stesso modo, stanno cercando di recuperare quanto perso in questi due anni di pandemia.

È per tutte queste diverse caratteristiche che anche gli andamenti della domanda sono diversi: la stagione primavera/estate 2022 è alle porte e, grazie ai dati in real-time, possiamo osservare nel dettaglio le ricerche che i turisti fanno giorno dopo giorno nei motori di prenotazione delle strutture ricettive.

Quello che emerge dall’analisi delle più importanti destinazioni balneari italiane è che le intenzioni di viaggio sono attive e crescono in tendenza positiva, ma il modo in cui si sta formando la domanda turistica diverge profondamente tra una destinazione e l’altra.

 

IL PROFILO PIÙ COMUNE. Considerando le ricerche dei turisti degli ultimi trenta giorni (4 febbraio-6 marzo), nella maggior parte delle destinazioni le intenzioni di viaggio seguono un profilo comune: domanda primaverile bassa e domanda estiva fortemente concentrata nei week-end ma con un’alta permanenza media.

La poca domanda nei mesi primaverili potrebbe essere interpretata come una cattiva notizia dagli amanti della destagionalizzazione se non addirittura un’ovvietà, ma dai grafici seguenti è possibile capirne meglio il significato. Le ricerche di pernottamento nella Riviera Veneta, così come quelle per la Costa Smeralda, sono sensibilmente basse fino alla terza settimana di Maggio, salvo un aumento nei giorni di Pasqua, mentre per i fine settimana dei mesi estivi la domanda è, in media, dieci volte più alta. L’informazione più importante, quindi, non è tanto il fatto che in queste destinazioni ci sia una decisa stagionalità, ma piuttosto che, ancor prima di prenotare, manca nella domanda turistica l’intenzione di viaggiare in primavera, o anche solo di informarsi.

Questo profilo è condiviso anche da tante altre destinazioni molto diverse tra loro, come il Salento, la Versilia, la Riviera Marchigiana, la Costa degli Etruschi: dall’analisi dei dati, infatti, non risulta esserci correlazione tra questa tipologia di distribuzione e altri fattori come il tasso di internazionalizzazione delle ricerche o la vicinanza a grandi centri generatori della domanda. Un fattore che, invece, influenza molto la domanda nei mesi primaverili è la presenza di altre forme di turismo sviluppato: la Riviera Romagnola, infatti, ha una domanda turistica primaverile molto attiva, grazie soprattutto al turismo fieristico.

Per quanto riguarda i mesi estivi, invece, i pernottamenti partono sempre dai giorni festivi e sembrano essere molto concentrati, ma la permanenza media è molto alta: Salento 8,6 notti, Costa degli Etruschi 8,3 notti, Riviera Veneta 8,0 notti, Costa Smeralda 7,8 notti, Riviera Marchigiana 7,2 notti, Versilia 6,8 notti.

 

LE ALTRE DESTINAZIONI. Domanda primaverile più forte, domanda estiva omogenea e permanenza media più bassa: alcune destinazioni balneari italiane hanno un profilo decisamente diverso, in cui le intenzioni di viaggio hanno una stagionalità meno marcata. Fanno parte di questo gruppo l’isola di Capri, la Costiera Amalfitana e la Penisola Sorrentina. Addirittura, in alcune di esse, come la Costa Orientale della Sicilia e la Riviera delle Palme, la domanda di pernottamenti nei mesi primaverili è più alta di quella dei mesi estivi.

Le ricerche di pernottamenti per l’isola di Capri sono consistenti già dal mese di Aprile e raggiungono un picco nelle settimane centrali di Giugno. Nella Costiera Amalfitana, invece, il picco estivo è anticipato al ponte del 2 Giugno, mentre c’è una forte domanda per la Pasqua. Anche nella Penisola Sorrentina c’è una forte domanda per la Pasqua: anzi, è il periodo più cercato fino a fine Agosto. Per il resto, la domanda è molto omogenea e non si denota nessuna tendenza stagionale tipica. Infine, nella Costa Orientale della Sicilia, Marzo è il mese più cercato dai turisti ed è molto forte anche la domanda per il mese di Aprile.

In tutte queste destinazioni la permanenza media nei mesi estivi è più bassa: Capri 3,3 notti, Costiera Amalfitana 4,3 notti, Sicilia Costa Orientale 4,5 notti, Riviera delle Palme 5,0 notti.

 

 

 

 

Informazioni su Destination

Destination è un progetto di market intelligence creato da Lybra – sviluppatori del più completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato – per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.

Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati – dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch – per aiutare gli albergatori a “guardare avanti per capire meglio il presente”; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e dà loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.

L’obiettivo di Destination è di dare agli albergatori e alle DMO una visione più ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni martedì.

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

 

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori.

Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione, durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.

I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

News & Events 

News

Eventi

Performing Management | Firenze 9 Giugno 2021

Performing Management | Firenze 9 Giugno 2021

Mercoledì 9 Giugno alle ore 16:30 presso l'Hotel Villa Olmi Firenze (Via del Crocifisso del Lume, 18 - 50126 Bagno a Ripoli), il nostro CMO Stefano Sciamanna, parteciperà all'evento organizzato da PlayHotel Next dove si parlerà di  Performing Management. Registrati...

Blog

Riccardo Luna | Repubblica intervista Fulvio Giannetti CEO Lybra

Riccardo Luna | Repubblica intervista Fulvio Giannetti CEO Lybra

Il nostro CEO Fulvio Giannetti è stato ospite di Tech Talk, il nuovo content hub di Repubblica diretto da Riccardo Luna sulle migliori startup in Italia. Storie, idee e tecnologie per un futuro migliore. Un excursus sulla storia di Lybra, le sfide vinte e quelle...

Assistant è un Revenue Management System pensato per ottimizzare la strategia e le vendite per hotel indipendenti, gruppi e catene alberghiere.

Destination nasce per dare alle destinazioni la possibilità di agire attivamente sul futuro e di abbandonare l’analisi passiva dei dati storici.

Business consente di integrare in ogni dashboard o B.I. i dati sul turismo in Italia, in real-time.