Nord-Est, Toscana e coste campane: un aggiornamento sulla pressione della domanda

Il Lago di Garda e le Dolomiti; la Toscana balneare e le sue città d’arte, ma anche la Costiera Amalfitana, la Penisola Sorrentina e il Cilento: sono queste le destinazioni più cercate dai turisti che desiderano pernottare in Italia, un misto tra mare, montagna e cultura che ci riavvicina al mercato pre-pandemico.

Guardando la cartina dell’Italia, che mostra la concentrazione geografica delle ricerche nelle strutture ricettive, si distinguono chiaramente i luoghi dove la pressione della domanda è più elevata: i turisti che hanno cercato un posto letto dall’1 al 15 agosto hanno espresso una grande preferenza per l’area del Nord-Est, per le destinazioni toscane e per la costa campana; ma anche per la Riviera Veneta e la Riviera Romagnola.

 

Dai dati emerge una particolare preferenza per la Provincia di Trento, al primo posto con il 7,7% del totale, e per quella di Verona (7,0%), ma scendendo nel dettaglio comunale è subito chiaro che i turisti sono interessati principalmente all’area del Lago di Garda. Nonostante le località del Garda Trentino rappresentino solo una piccola porzione, ben il 42,6% delle ricerche dell’intera Provincia di Trento sono per i Comuni che affacciano sul lago, specialmente Riva del Garda e Nago-Torbole. Per la Provincia di Verona, invece, ben il 63,9% delle ricerche sul territorio si concentra sulle rive del lago: di queste, il 39% sono per le strutture ricettive nel Comune di Lasize, il 21% per Bardolino e il 19% per Peschiera del Garda.

 

Si registra un forte interesse anche per il turismo estivo sulle Dolomiti: nella Provincia di Bolzano la domanda si concentra nelle zone della Val Gardena e Val Venosta, mentre nella Provincia di Trento c’è un particolare interesse per San Martino di Castrozza, nella Valle del Primiero.

 

Tra le destinazioni balneari la Provincia di Rimini è quella con il più alto numero di ricerche, con Riccione e Rimini ai primi posti. Nonostante ciò, non sarebbe corretto nominare la Riviera Romagnola come la destinazione balneare italiana più richiesta, dato che non si registra un particolare movimento per gli altri Comuni della costa. Al contrario, le destinazioni costiere della Toscana sono particolarmente gettonate, a partire dalla Maremma fino alla Costa degli Etruschi e l’arcipelago toscano: le mete più cercate sono l’Isola d’Elba, Castiglione della Pescaia e il tratto costiero che si estende da Rosignano Solvay a Castagneto Carducci.

Un’altra area fortemente richiesta dai turisti è la costa campana; in particolare, sono le destinazioni tradizionalmente più note a trascinare la domanda. Prima fra tutti la Penisola Sorrentina, che raccoglie il 41,4% di tutte le ricerche della Provincia di Napoli: la richiesta maggiore è per le già note città di Sorrento e Massa Lubrense. Un dato molto interessante emerge, invece, dalla Provincia di Salerno, poiché sembra ci sia stato un maggiore interesse per le Coste del Cilento piuttosto che per la Costiera Amalfitana. Le ricerche di pernottamenti per la Costa del Cilento pesano per il 45,5% sul totale della Provincia e la zona più cercata è quella che si trova tra Pisciotta e Marina di Camerota; le ricerche per la Costiera Amalfitana, invece, pesano per il 29,6% sul totale e la zona più cercata è quella che va da Amalfi a Maiori. Questo sorpasso tra destinazioni può sembrare incoerente, soprattutto considerando la notorietà della Costiera Amalfitana, ma è proprio questa la discriminante. Le ricerche di posti letto degli ultimi quindici giorni provengono per il 64% dal mercato domestico e la costiera Amalfitana sta ancora subendo la contrazione del mercato straniero.

 

 

 

 

Informazioni su Destination

Destination è un progetto di market intelligence creato da Lybra – sviluppatori del più completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato – per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.

Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati – dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch – per aiutare gli albergatori a “guardare avanti per capire meglio il presente”; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e dà loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.

L’obiettivo di Destination è di dare agli albergatori e alle DMO una visione più ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni martedì.

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

 

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori.

Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione, durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.

I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

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