Pasqua 2023: Lago di Garda sul podio, boom per le mete Toscane

Ormai non è più una festa puramente religiosa, è diventata piuttosto la prima occasione utile per fare il primo viaggio dopo la fine dell’inverno; mentre per gli operatori turistici la Pasqua coincide, per la maggior parte dei casi, con l’apertura della stagione, cioè quando con l’arrivo del sole e del bel tempo si da il via al periodo più movimentato dell’anno.

Mancano ormai pochi giorni alla Pasqua del 2023, o meglio al lungo weekend che va dal Venerdì Santo al Lunedì di Pasquetta, e gli esperti hanno già iniziato a diffondere notizie incoraggianti per il settore turistico. Dal Barometro UNWTO alle statistiche nazionali, sembra che la Pasqua del 2023 vedrà un concreto recupero di arrivi rispetto al pre-Covid e che l’Italia sarà particolarmente richiesta dai turisti stranieri.

Ma l’Italia è un puzzle di destinazioni, un Paese talmente variegato nell’offerta di prodotti turistici che sarebbe riduttivo delineare un previsionale nazionale. Non è poi così scontato parlare di aumento della domanda dal nord dei laghi lombardi al sud delle coste siciliane, come non è scontato definire le mete preferite dai turisti a prescindere dalla nazionalità.

Perché ogni nazionalità guarda l’Italia con occhi diversi, tant’è che analizzando la pressione della domanda per il prossimo weekend di Pasqua, è emerso come le differenze e i gusti dei turisti siano profonde.

Domanda per destinazioni italiane da parte degli americani

Date una città d’arte agli italiani

Differenze che, è bene sottolineare, emergono quando i dati di domanda vengono ponderati: confrontare i dati di Capri e Roma in valore assoluto non avrebbe senso, bisogna sempre considerare la capacità ricettiva delle destinazioni. E così facendo, i dati delle ricerche di pernottamento ci dicono che nello scorso mese (26 Febbraio-28 Marzo) la destinazione con la maggiore pressione della domanda è il Lago di Garda. È la destinazione più desiderata per il weekend di Pasqua ed è al primo posto delle ricerche anche per i turisti italiani.

Gli italiani, che rappresentano il 20,7% della domanda pasquale, stanno cercando pernottamenti con una media di 2,3 notti e si stanno interessando soprattutto alle destinazioni toscane e lombarde. Al primo posto, dicevamo, il Lago di Garda, con una preferenza particolare per Sirmione, Lazise e Peschiera del Garda; ma sono interessati soprattutto alle città d’arte. Al secondo posto della classifica, infatti, c’è Roma, seguita da Milano e Firenze; destinazioni che nella primavera vedono il loro periodo di alta stagione. Seguono poi le coste del centro-nord con la Riviera Romagnola (in particolare Rimini), le coste toscane (soprattutto nel sud della Regione) e le coste liguri. Il sud Italia è poco presente tra le scelte degli italiani: oltre alla Penisola Sorrentina al 13° posto in classifica, ci sono Cilento, Costa Orientale della Sicilia e Ischia solo dopo il 23°.

Domanda per destinazioni italiane da parte degli inglesi

Gli inglesi cercano le mete lombarde

Anche gli inglesi mettono al primo posto il Lago di Garda per il weekend di Pasqua: la destinazione turistica pesa per il 44,5% sul totale delle ricerche e il versante veronese è quello più richiesto.

Ma la domanda di pernottamento degli inglesi si sta concentrando soprattutto verso le mete turistiche lombarde: i turisti provenienti dal Regno Unito sono attratti soprattutto da Valtellina, Lago di Como, Milano e Lago Maggiore; oltre che alla parte bresciana del Lago di Garda.

Per il resto, la domanda è molto diversificata nelle tipologie di prodotto: al secondo posto della classifica, gli inglesi mettono la Costa degli Etruschi in Toscana, poi Venezia, Roma, la Riviera Veneta e la Riviera Romagnola.

La durata media dei loro viaggi è di 3,6 notti. Tuttavia, è importante sottolineare che, analogamente agli statunitensi, la domanda turistica degli inglesi non è strettamente legata alle festività di Pasqua, come accade invece per gli italiani.

Domanda per destinazioni italiane da parte degli americani

Statunitensi fuori dagli schemi

Anche per gli statunitensi, quindi, si parla di domanda pasquale in modo poco appropriato; ma è importante sapere che la loro è una domanda pesa per il 14,7% sul totale nazionale. Inoltre, è importante sottolineare che, nel periodo successivo alla pandemia, i turisti statunitensi hanno accelerato la tendenza di esplorare l’Italia al di fuori delle mete classiche e turistiche più famose.

Effettivamente, nella classifica delle mete più ambite per il weekend dell’8-10 aprile, notiamo la presenza dei luoghi simbolo del turismo italiano, ma anche di destinazioni che in passato venivano considerate di secondo piano da questo mercato. Dopo il Lago di Garda e la Penisola Sorrentina sul podio, gli statunitensi stanno cercando pernottamenti per la costa toscana (Costa degli Etruschi e Maremma) e la Riviera delle Palme in Liguria; ma c’è poi tanto interesse anche per il Lago di Como, il Cilento e il Golfo del Tigullio.

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori. Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione,
durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.
I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

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