Natale in Italia: aumento della domanda dopo l’introduzione del Super Green Pass

Le notizie sull’andamento della pandemia sono indubbiamente preoccupanti: la diffusione di nuove varianti, la reintroduzione di misure restrittive, unitamente alla chiusura delle frontiere, rischiano di compromettere quello che, dopo l’alta stagione estiva, risulta essere il periodo più redditizio per il mercato turistico italiano.

Quando recentemente abbiamo analizzato i trend di viaggio per le destinazioni europee, emergeva un quadro decisamente preoccupante, a causa del generale peggioramento della situazione sanitaria. I dati fotografavano una domanda in fortissimo calo: le ricerche dei voli per l’Europa erano sensibilmente diminuite e, in alcuni casi, addirittura crollate.

 

L’Italia, fortunatamente, risultava essere tra quei Paesi che avevano subìto in maniera minore questo nuovo clima di tensione, mantenendo la sua posizione senza particolari riduzioni o aumenti. Analizzando i dati sulle ricerche di posti letto negli alberghi italiani ci aspettavamo di trovare una situazione analoga, pur considerando tutti quei turisti che, causa Covid, preferivano trascorrere le festività in Italia piuttosto che all’estero. I dati, invece, sono decisamente positivi.

Come è possibile evincere dall’immagine di copertina, il trend delle ricerche è in forte aumento e nelle ultime due settimane la domanda dei posti letto è quasi raddoppiata. L’inversione dell’andamento corrisponde cronologicamente all’introduzione del “Super Green Pass”: la domanda è passata da essere statica (tasso medio giornaliero di crescita +1,2%), a fortemente positiva (+6,6%). I dati non ci dicono se possiamo interpretare questi risultati come una inconfutabile correlazione diretta tra le due variabili, ma è sicuramente corretto affermare che il trend della domanda è decisamente cambiato dopo l’annuncio del Decreto.

ROMA. I turisti che stanno cercando pernottamenti nelle strutture ricettive di Roma sono interessati soprattutto al Capodanno: la maggior parte di loro (il 21,7%) preferisce la vacanza breve, con arrivo il 30 o il 31, mentre il 15,9% preferisce arrivare il 26 o il 27 dicembre. La domanda per Natale, invece, è molto bassa: solo il 9,1% di richiesta per il 23 e 24 dicembre. I turisti sono italiani per il 60,5%, mentre gli stranieri sono il restante 39,5% (la media nazionale è del 23,6%). Il cluster più attivo è quello delle coppie: rappresentano il 66% della domanda ed hanno una permanenza media di 2,8 notti. La domanda si concentra geograficamente nel Municipio I, ossia il centro storico della città; segue il Quartiere Ostiense e il Quartiere Aurelio.

 

FIRENZE. A Firenze la quota di turisti stranieri che cercano un soggiorno per il periodo natalizio è del 34,8%: è una quota più alta della media nazionale, ma è più bassa rispetto a Roma. Inoltre, la Capitale raccoglie un numero più alto di turisti statunitensi: il 6,9% rispetto al 5,6% fiorentino. Anche in questo caso i turisti preferiscono il Capodanno e le ricerche per le notti del 30 e 31 sono il 24,5% del totale. La domanda è molto bassa per le notti del 25, 26 e 28 dicembre, mentre per il 27 si registra un picco, che rappresenta l’11,4% delle ricerche. Le coppie rappresentano ben il 68,7% dei turisti; i gruppi da 3-5 persone sono il 23,9% mentre i gruppi più numerosi rappresentano una quota minore (7,4%).

 

RIMINI. La domanda turistica per la città di Rimini è fortemente concentrata sul Capodanno; ancor più di Roma e Firenze: la richiesta per il 30 e 31 dicembre è del 33,4%; seguono a grande distanza le ricerche per il 27 dicembre (8,4%) e per il 24 dicembre (7,8%). La zona più richiesta è l’area sud, che va dal confine con Riccione a Bellariva (61,1% del totale); segue poi Rivabella (23,5%). La domanda è fortemente domestica: gli italiani rappresentano l’85,9% del totale dei turisti. Anche qui le coppie sono il segmento prevalente (50,8%) ma c’è una forte richiesta anche dai piccoli gruppi da 3-5 persone (43,5%).

 

Per ulteriori approfondimenti sui dati: https://lnkd.in/dA74gzuR

 

 

 

 

Informazioni su Destination

Destination è un progetto di market intelligence creato da Lybra – sviluppatori del più completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato – per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.

Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati – dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch – per aiutare gli albergatori a “guardare avanti per capire meglio il presente”; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e dà loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.

L’obiettivo di Destination è di dare agli albergatori e alle DMO una visione più ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni martedì.

Lybra Destination powered by Zucchetti Travel Data Lake

 

Il Travel Data Lake del Gruppo Zucchetti raccoglie e gestisce ogni giorno milioni di ricerche di pernottamenti, grazie ai quali è possibile avere una panoramica statisticamente rilevante sulla domanda futura dei turisti ed estrapolare preziose informazioni sul profilo dei viaggiatori.

Il sistema raccoglie in forma anonima le ricerche di soggiorno effettuate dai viaggiatori tramite i CRS del gruppo Zucchetti, restituendo una previsione accurata della domanda alberghiera (periodo, destinazione, durata del soggiorno ecc.). Zucchetti è la più grande software house italiana: con un’esperienza di oltre 40 anni, nel 2021 conta più di 700.000 clienti, ricavi per oltre 1,3 miliardi di euro e un gruppo di oltre 8.000 persone. Grazie alla sua divisione Hospitality, che fornisce strumenti digitali a oltre il 50% delle strutture ricettive in Italia, nel 2020 Zucchetti ha sviluppato il Travel Data Lake, il più grande hub previsionale in Italia, con lo scopo di centralizzare i dati previsionali provenienti dai Booking Engine del gruppo.

I dati sono elaborati da Destination, la piattaforma di market intelligence di Lybra Tech, società del Gruppo Zucchetti specializzata in tecnologie per il turismo e analisi dei dati. Lybra Destination è una dashboard multi-source che aiuta i Decision Maker a sfruttare le potenzialità dei dati futuri: è l’unico strumento in grado di gestire tutti i dati del territorio analizzando simultaneamente più fonti. Sfruttando la potenza dell’AI e del machine learning, Lybra Destination aiuta le destinazioni turistiche ad orientare il processo decisionale e a monitorare l’impatto delle proprie attività di promozione.

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